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馬會新馬季提供全新進場及顧客體驗 提升賽馬旅遊吸引力
香港賽馬會（馬會）將於9月7日為2025/2026年度新馬季開鑼，位於沙田馬場看台第二座的「連薈」及「天馬驛」屆時將投入服務，為顧客帶來煥然一新的進場及顧客體驗。「連薈」透過數碼科技，讓訪客於進入沙田馬場時，迅即投入賽馬體驗，而「天馬驛」則在集餐飲及數碼娛樂於一體的沉浸式場所內，提供數碼化的賽馬體驗。這兩大全新設施將進一步鞏固賽馬及馬場作為香港市民及外地旅客，尤其是年輕一代不可錯過的體驗。
馬會行政總裁應家柏表示︰「馬會是一個世界級的體育及娛樂機構。我們致力把賽馬及豐富的馬場娛樂塑造成為深受市民以至內地及海外旅客歡迎的標誌性活動。馬會已投入逾100億港元，進行為期多年的馬場發展大綱，以系統性地活化沙田及跑馬地馬場。我們計劃在下一階段額外投放40億港元，改造我們的馬場。這是實現馬會願景–使我們的馬場成為世界級的體育及娛樂中心–的關鍵元素。透過升級、改造及重建馬場的場地設施，我們已把馬場從過往以博彩為主，轉型為對香港、內地及海外顧客極具吸引力的旅遊目的地，讓他們可以欣賞世界級運動及現場娛樂表演，享受頂級的賽馬體驗。」「此外，我們持續加強及提升馬場賽道旁的娛樂表演，因為我們深信現場賽馬體驗是吸引及留住馬迷的最佳方法。我們十分高興看到賽馬及馬場娛樂在內地及海外越來越受歡迎。我們很高興於上個馬季迎來了逾170萬名入場人士，包括超過195,000名內地旅客。眾多入場人士當中為數不少來自年輕一代，他們對賽馬非常感興趣，期待透過馬場內的數碼及互動體驗進一步認識這項運動。」
「『連薈』及『天馬驛』採用尖端數碼科技，在充滿活力的摩登環境中為馬迷，尤其是年輕一代精心打造煥然一新的進場及馬場體驗，提升他們對賽馬運動的興趣。我們期待這些新項目為賽馬旅遊作出重大貢獻，推動這項具有重大經濟及社會價值的香港旅遊業支柱的蓬勃發展。」
應家柏續說：「另一個令人熱切期待的項目正在進行中的彭福公園翻新工程。到了2026年1月，彭福公園將完成翻新工程並全面重開。隨後於2026年4月，園內的新設施『小馬大本營』將會啟用，而公園與沙田馬場看台第二座的連接其後更會進一步優化。『小馬大本營』將提供教育活動及培養公眾欣賞馬匹的文化，進一步加強彭福公園作為香港人及旅客一家大小好去處的吸引力。彭福公園初期將只限於非賽馬日開放，而馬會正在制定適當的預防措施，以嚴格確保賽馬日進入彭福公園的人士不會接觸到任何投注活動。」
「連薈」：連接訪客與賽馬的進場樞紐
「連薈」將成為連接港鐵馬場站與沙田馬場看台第二座的樞紐，為馬迷提供升級的進場體驗。馬迷將首先在這個沉浸式的中轉空間產生對賽馬的好奇心及探索欲，繼而深入馬場內部，體驗香港世界級賽馬所帶來的頂尖體育娛樂與精彩賽事時刻。
當訪客步入「連薈」，首先映入眼簾的是二樓走廊柱子上以數碼技術呈現的純種馬在四季自然環境中生活的影像。繼續往前走到達「傳奇馬廊」，可欣賞這裏以3D數碼技術還原了六匹經典賽駒（包括三屆香港馬王「金鎗六十」）在虛擬馬房的情景，並與牠們互動；對面設置的「傳奇騎師之路」以數碼技術精準重現了六位精英騎師及他們的儲物櫃與個人專屬出賽裝備。參觀者可從影像旁牆上的解說牌或二維碼，進一步了解精英人馬的非凡成就。「連薈」的四樓更設有香港首匹實物大小、栩栩如生的機械馬，不僅為馬迷提供了絕佳的拍照打卡點，方便他們在社交平台上分享獨一無二的體驗，更能讓他們以生動有趣的方式進一步認識馬匹。
「連薈」的二樓及三樓還融入了香港文化的其他特色。這裏有本地熱門品牌的快閃店出售食物及飲品、零售店，以及由非政府組織開設的DIY工作坊，致力推廣賽馬娛樂、可持續發展及建設更美好社會。入場人士不但能在馬場內享受難忘的賽馬日體驗，還可選購賽馬主題商品，把美好體驗帶回家中。
馬會物業部總監陳翊銘表示：「『連薈』作為沙田馬場第二個進場樞紐，將燃點入場人士的好奇心及探索欲。場內運用了先進的馬匹數碼整合技術，並設有各種快閃店，務求以令人耳目一新的精彩方式，加深訪客對純種馬的了解及對香港賽馬的欣賞。」
「天馬驛」：四層高的創新數碼賽馬中心
「連薈」將連接至第二座看台裏四層高的「天馬驛」及其他場地。全新開幕的「天馬驛」是集體育、娛樂及餐飲元素於一身的必到景點，將重新定義現今馬迷心目中的香港賽馬體驗。「天馬驛」採用時尚吸引的設計，提供沉浸式數碼賽馬體驗，並結合實體與數碼娛樂的遊戲化學習及活動，旨在吸引新一代馬迷，以及來自內地及海外的旅客。
馬會客戶策略、體驗及創新事務執行總監侯德洋表示：「『天馬驛』這一名稱結合了想像與驛站的意思，是促進人與人彼此連繫的地方。社交媒體一代與這裏的設施及活動互動時，可透過值得分享的精彩數碼賽馬體驗，培養出對賽馬作為運動及娛樂的興趣。這座前所未有的四層高數碼賽馬中心將帶來創新變革，為年輕一代馬迷及旅客提供一站式的馬場體驗。」
位於頂層4M樓的「傳承解馬」集挑戰與探索於一身，帶領顧客展開一場充實的互動之旅。顧客可透過解開一系列賽馬相關的謎題，認識賽馬歷史及傳奇故事。同層還設有「天馬次元」，訪客可借助延展實境（XR）技術，模擬策騎香港經典賽駒，並錄製虛擬策騎影片，分享至社交平台。
「天馬驛」致力促進把賽馬的樂趣分享到網絡世界。例如，「天馬驛」內的「天馬光影」區域，便是訪客拍下美照或小短片的理想場景，當中的人工智能攝影站更可讓訪客自拍以賽馬為主題的照片，隨時分享給親朋好友。從數碼連接到裝潢設計，「天馬驛」處處融入方便訪客分享精彩瞬間的設計巧思，包括「天馬雲台」跑道觀賞區內展出了多個由馬會釘甲匠親手鑄造的馬蹄鐵藝術作品，極具特色。
「天馬驛」內還設有兩個餐飲設施，其中三樓的Fudo Town美食廣場為顧客提供輕鬆的氛圍及多元化的美食選擇，而四樓的Izakaya餐廳則是營造出雅緻的落座就餐環境。這兩個餐飲設施均延續了馬會一貫的高質素餐飲服務，必定能滿足食客的期望。
「天馬驛」延續上季在跑馬地馬場開幕的The Beat及Vantage的設計理念，以數碼化賽馬體驗為核心進行設施升級，例如三樓設有數碼亮相圈展示實物大小的電腦合成馬匹，以及三個互動式AI揀馬站透過震撼的即時視覺效果展示賽馬數據，以嶄新的科技提供無可比擬的賽馬互動，方便新一代馬迷深入感受賽馬的魅力。
擴大對旅客及年輕一代的吸引力
除了上述新設施外，為配合新馬季開鑼，馬會還會推出多項全新項目，以吸引旅客尤其是年輕一代，到訪馬會的兩個馬場。
馬會將於9月11日推出一個名為「香港马场」的微信小程式，迎合旅客需要，吸引他們到訪馬場的不同場所，為他們提供度身訂造的行程建議及場內餐飲與景點資訊，方便旅客輕鬆規劃參觀行程。小程式還會提供地圖，標示必到景點及主要的馬場場所位置，並提供賽期表與最新消息。
馬會網站上的「馬場活動」專頁也將推出簡體中文版本，進一步提升內地旅客的瀏覽體驗。
此外，「馬會投注三合一」應用程式即將推出一系列數碼升級，以提升顧客的投注體驗，詳情將於稍後公佈。
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